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京东店铺运营不可忽视的实操细节!让自然流量

发布时间:2020-10-29

  相信现在大多数商家都在忙碌着双十一的活动了吧,但是如果整体店铺流量太少,就白白浪费了一个打造爆款的好时机,想要做快速的调整提升。一些运营中的细节一定要把握好,灵活的发力,优化引流,才能稳住店铺的提升状态。
  开网店自然搜索流量是非常主要的一个流量来源,有的店铺靠搜索流量能有不错的销售额,因为访客会根据自己的需求来搜索相关产品,再购买,所以搜索流量本身还是比较精准的,转化率也比较高。但并不是每个店铺都有好的搜索流量,好的产品是一方面,另外主要也是后续的操作,提升搜索的过程,一般搜索流量起不来,多观察账户问题,账户要优化好,尤其关键词是主要的优化点,你的关键词是放到账户中了,但没有帮你引流的能力,也就不会有好的搜索流量。
  当然,还要选择适合产品的关键词,这里我们可以通过多种方式来操作,后面会详细提到,选出适合产品的词,再不断优化,让关键词更精准,带来大量的精准流量。
  先来整体了解一下关键词的维度。
  1、关键词的分类
  一般我们可以把关键词分为几种类别:
  比如品牌词、产品词、通用词、精准词、长尾词、人群词和功能词。
  品牌词更多的是利用买家对品牌的认知等等,具体其他的不做基础的解释了,那么在操作上可以用产品大词和三级类目热词,来抢大词排名,占据一定的优势。通用词和长尾词的搭配,一般可以用作搜索的补充和强化。
  2、关键词的匹配方式
  a短语匹配:是当用户搜索词或其同义词和关键词出现相同,或者完全包含关键词时展示广告。
  b精准匹配:也就是当用户搜索词和关键词完全相同时,才会展现广告。
  c切词匹配:当用户搜索词或其同义词,或其省略颠倒的形式,和关键词相同或完全包含关键词时展现广告。
  以上几种匹配方式是需要根据具体情况来规划的,对于流量规模来说,那么切词匹配>短语匹配>精准匹配。要是对于精准定向的话,那么精准匹配>短语匹配>切词匹配。这里要清楚,免得流量受限了还不清楚哪里的原因,这就影响优化的时机了。
  3、怎么找到适合的关键词?
  首先要知道优质关键词的标准,优质关键词一般要具备的特点是高相关,高搜索,高点击,高转化。
  高相关主要是说类目、标题、产品属性和买家的搜索习惯。高搜索是指要有高搜索量的关键词。高点击是数据中点击率高,高转化就是关键词的转化率高。
  总的来说,我们需要的是能带来优秀数据的关键词,至于花费消耗,这是要结合关键词,以及账户来看的,能够控制在合理的PPC,这也很重要。商家可以根据自己的店铺宝贝情况来做好筛选和布局,最主要是选择合适的关键词。还可以根据主要成交词,再做这些成交词的长尾词拓展,筛选出来点击率和点击效果较好的关键词,这样快车的点击效果优于搜索流量的,会逐步带起搜索,提升宝贝的搜索权重。
  4、分析优化关键词
  首先,可以根据搜索词效果总览来分析数据,一般可以以7天为一个周期,多观察数据是必要的。其次,就要筛选优质的关键词,要保证一定的点击数据,和产品属性高度相关的词重点投放。
  然后,需要调整好出价和匹配方式等方面,对展现少高相关的词适当的提高出价,抢一下流量,和宝贝标题高相关的精准词也提高出价。
  一般有的商家经验不足,遇到关键词少且流量不好的时候,可以适当提高智能匹配出价,通过智能匹配快速抓取补充流量,根据数据来筛选优质的搜索词进行投放。
  另外还要注意一些细节:
  a、一般投放测试在一周左右,这样比较符合观察流量转化。做数据整理和数据分析,在筛选数据的时候,不要把太多没用的数据统计其中,要最精准的一些数据就可以,不然影响到分析数据和筛选,也不好进行区分。
  b、根据转化率来分析筛选的时候,除了转化率的高低,还要看数据基数,如果数据基础不错,转化率比较好,可以重点关注。
  c、需要进一步精准的时候,可以对留下的数据做二次筛选,看下自己ROI处于多少不亏和盈利,删掉拉低权重的词,优质词留在账户中,这样会帮助账户权重快速的提升起来。
  其实京东网店运营并没有想象中那么难,只要用心、耐心一定会有成效的,如果您的店铺有什么问题可以与中企网电商交流,我们是一家专业做淘宝天猫代运营京东代运营拼多多代运营的公司,为您全面分析店铺,从操作上解决店铺的难题。
 

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