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直通车做好这三点,从此测图不发懵

发布时间:2019-12-26

众所周知,单品出单三部曲,曝光、点击、转化率。曝光看标题,点击看主图,转化看内功。在点击率方面,牵扯到一个很重要的手段:测图。许多商家在测图时遇到一个很尴尬的事,那就是图片点击率都没有达到预计效果,等于测图失败,如何避免这种情况呢?今天知名淘宝代运营公司排名三甲品牌——中企网电商就这个问题做下深入分享。

      

 

大浪淘沙,剩者为金。要想淘金子,首先你得有含金量大的沙子。一个单品可以有四个创意,你可以一次测四张图,选出点击率最高的来作为我们的主图及创意图。那么如何提高出图率,就是测图之前最大的准备工作了。

一:主图策划。

主图策划,包括拍摄技巧,排版技巧、辅助技巧。

1:拍摄技巧,角度舒适看的更全面或遵循行业要求,相信摄影师。

2:光线暖色还是冷色调,视类目和产品而定,放手给专业摄影师。

3:尽可能做出差异化,色调搭配舒适,这点放手交给美工来完成。

二:文案策划。

文案策划,包括痛点卖点,买家利益点,及优惠。

1:文案别超过八个字,最好分两行,字要少要精务必抓住痛点。

2:质量卖点加功能卖点,但务必需要抓住痛点,再次重复痛点。

  3:从销量好的同品的问大家,提问最多的问题就是买家的痛点。

三:开车技巧。

1:关键词和创意标题务必死死的接近和一致,拿关键性质量分。

  2:四个创意四张图,一个标题,标题务必好好的筛选以及组合。

3:关键词开广泛,投放智能均匀投放改为标准,别心疼放心烧。

开车测图之后,切记不要停车,出价别太高,平均出价即可,每个小时看一眼如果没展现就加一毛两毛试探。三天内务必测出点击率最高的图。创意点击率参考生意参谋市场洞察的词根点击率,必须高于不能低于。

最好两天测出一百点击,第三天务必决断,否则一直只有点击没有转化,直通车的买家体验和创意质量两项质量分会下跌,也就是所谓的翻车。那时候就不好救了。测图决断后,选择点击率最高的合格图,作为主图及创意图。用该图做四个创意,用不同的标题,轮播改为优选,进入第二阶段。
 

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